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签约3亿美元的老龄网球明星?优衣库表示罗杰·费德勒值得拥有

2018-08-23华尔街日报 编辑:转译

罗杰·费德勒在温布尔登与耐克官方宣布停止合作,他在球场上首次穿上优衣库的比赛服。 
 
在与罗杰·费德勒签署3亿美元代言协议后几周,优衣库解释了为什么一家不主打体育服装的公司,在一个网球运动员的职业生涯末期做出如此重大的承诺。
 
这家日本服装巨头表示,费德勒将参与到产品设计并拍摄广告,会身着该品牌的服装出现在比赛、慈善等其他公开活动场合。他将在本月晚些时候的美国公开赛上穿上他们最新的合作服装,包括一系列马球衬衫和短裤。
 
“合作比体育这项运动大得多,”优衣库全球创意总监约翰杰伊说。“我们为球场外的每个人开发高性能的服装,我们认为这项技术对于运动员来说已经足够了。”
 
这笔交易将使优衣库在未来十年每年花费大约3000万美元,这引发了对日本品牌为什么选择费德勒先生担任大使的质疑。他刚满37岁,被广泛认为即将退休,尽管他最近在澳大利亚网球公开赛上赢得了他今年的第20个大满贯冠军。
 
优衣库主要以基础款快时尚而闻名,而不是运动装。它之前签约了网球运动员诺瓦克·德约科维奇,他现在选择了鳄鱼。
 
费德勒先生在今年夏天结束了几周关于他与耐克公司达成交易的猜测, 当时他穿着白色衬衫走进温布尔登的球场,上面有一个红色的小方块,上面写着“优衣库”,而不是耐克的LOGO。费德勒代表耐克将近20年,在鞋子设计方面进行合作,并在比赛中佩戴该品牌的装备。耐克俄勒冈州总部的一个广场以他的名字命名。
 
作为场外代表签下运动员可能会给优衣库带来一些影响,因为他除了网球以外 是一个生活相对比较私密的人。
 
杰伊先生说这也是吸引我们的一部分。“我们在一定程度尊重他的谨慎和私密,当然,我们是经营的是一家公司,但是我们会非常尊重他生活的这一部分。”
 
此外,杰伊先生说,公司不希望费德勒先生消失。“总有一天他会从网球场上退役,但他不会退休。”
 
费德勒先生表示,他热爱时尚和旅行以及他对亚洲的热情,这促使他成为该品牌的全球形象大使的重要原因。
 
费德勒在一封电子邮件中说:“当与优衣库交谈时,真正让我产生共鸣的是,他们不仅仅尊重作为运动员的我,而且很富有兴趣和热情。” “我必须要考虑网球后的生活,而与优衣库合作就像是一场伟大的比赛。”
 
据知情人士透露,他在衣服上的“RF”标志,品牌的权利仍然属于耐克,但在NIKE公司讲剩余库存进行销售后,可能会归还给费德勒先生,但是耐克没有回应这个消息。
 
优衣库在亚洲拥有大量业务,一直在努力提升其在美国的形象,优衣库曾计划在2014年增加数百家美国门店并考虑收购美国服装零售商J. Crew Group Inc.,但谈判最终没有成功。
 
去年接受“华尔街日报”采访时 ,优衣库的母公司Fast Retailing Co. FRCOY -1.21%的 董事长兼首席执行官Tadashi Yanai 表示,在拥挤的美国服装市场中,该连锁品牌仍有空间。他表示,公司将专注于增加优衣库的存在,而不是进行收购。
 
优衣库通过临时商店,主要城市的大型商店和机场自动售货机提高了在美国的知名度。


----转译·华尔街日报


美国纽约第五大道优衣库旗舰店:









 

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